恒大冰泉脱离许家印后靠“宝宝水”年销破亿

恒大冰泉在脱离许家印后，通过推出“宝宝水”产品，成功实现线上突围，年销超过1亿元。

恒大冰泉的诞生与许家印密切相关，2013年11月9日，恒大冰泉正式进军全国，许家印试图用盖楼和卖房的逻辑催熟快消品，但三年巨亏40亿元。

2016年，恒大将恒大冰泉等快消业务打包出售，2021年再次短暂买回后，最终以20亿元价格转让。

新团队摒弃高举高打策略，将价格降至1.5元到2.5元，聚焦线上市场，推出“宝宝水”锁定母婴用户。

恒大冰泉在抖音合作1047位达人，通过低成本种草策略，实现直播销售额季度增长4倍，抖音渠道销售额超1000万元。