小红书发布美加墨世界杯小组赛观赛报告，梅西C罗带动热度
2026-07-02
小红书发布《世界杯小组赛观赛报告》显示，2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间，平台在直播观看、热点讨论、圈层交流和全球话题传播等多个维度全面爆发，世界杯与足球内容在站内持续升温。
报告提到，小组赛期间，小红书平台直播观看时长达到开赛前的90倍，直播观看人次达到开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达到282亿次。围绕赛事本身的直播、集锦和讨论，成为平台最集中的内容增长点。
在具体比赛层面，梅西首场比赛上演帽子戏法并追平世界杯进球纪录，该场比赛成为最多人观看、最多分享的比赛。C罗首登场对阵刚果（金），刷新了最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录。姆巴佩首战双响帮助法国战胜塞内加尔，也创下最高人均观看时长纪录。
小红书方面表示，优质多元的直播体验也是用户留下的重要原因。数据显示，71%的用户因为免费且无前贴片广告选择在小红书看直播，61%的用户则因为超高清画质选择留在平台观赛。
随着赛事推进，站内讨论继续发酵，原生热点集中爆发。开赛至今，小红书上共产生6253个世界杯热点，C罗、梅西两位传奇球星衍生出675个热点，粤语解说、女解说刘畅等赛事相关话题也带来151个热点。
除了球星和解说，哈兰德“抽象”出圈、佛得角黑马逆袭、中国裁判马宁走向世界等话题也持续受到关注。依托UGC内容社区，小红书上形成了层次更丰富的世界杯讨论场，硬核球迷和泛兴趣用户都能找到参与方式。
报告还显示，站内诞生了马宁卡牌大师、赖斯之歌等足球趣味热梗与赛场高光二创，也有大量用户分享现场观赛体验、球迷交友故事和与球星互动的花絮。AI、绘画、拼豆、针织等创意形式，以及Sportychic/Blokecore穿搭风、宠物世界杯、世界杯进行曲等生活化内容，也在持续破圈。
在全球传播层面，小红书上的世界杯相关笔记发布IP覆盖全球184个国家和地区。挪威“维京划船”、苏格兰特色应援相继成为站内热点，佛得角、库拉索等小众国家因赛场表现引发科普潮，“世界杯里看世界”话题曝光量超过29亿，“世界杯六人定律”相关话题曝光量超过4亿。
报告最后指出，世界杯带给平台的不只是短期流量爆发，也进一步带动了UGC足球兴趣生态扩容。开赛至今，足球内容日均发布量环比5月增长10倍，平台球迷圈子数量达到1390个，加入人数已破1000万，1188万用户领取了球迷尾巴、球迷卡、头像挂件等身份标识。
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